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Domus entra en las aulas de la Universidad de Castilla-La Mancha

La cervecera toledana Domus ha colaborado con la Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales de Toledo de la Universidad de Castilla-La Mancha en una iniciativa que ha permitido conocer a estudiantes de grado de Administración y dirección de Empresas y del doble grado de Derecho y ADE el funcionamiento del mundo empresarial y elaborar planes de marketing y de exportación basados en la proyección de Domus.

Los cuatro planes de marketing seleccionados y los planes de exportación se han presentado ante un tribunal integrado por el director general de Domus, Fernando Campoy, su director de Marketing, Vicente Álvarez, y las profesoras Águeda Esteban Talaya, Asunción Díaz del Río y Mar Gómez Rico, según ha informado la propia cervecera, cuya anote añade que “para la evaluación de los planes de marketing se han tenido en cuenta los siguientes aspectos: análisis DAFO, objetivos, estrategias y acciones planteadas. En este último punto, cada grupo ha desarrollado con gran detalle una de las acciones propuestas, denominada acción estrella. Se han presentado ideas vinculadas a nuevos productos, envases, acuerdos con diferentes empresas, nuevas tecnologías, así como acciones de comunicación, relaciones públicas, concursos, patrocinio, promociones o streetmarketing. Las ideas con mayor éxito en los planes de marketing han sido un cupcake con cerveza, la puesta en marcha de un brewpub en Toledo, el desarrollo de una APP y la colaboración con rutas turísticas. Los planes de exportación incluyen la pre-selección y selección de mercados objetivo, así como la propuesta de distribución y de marketing-mix para la venta de cerveza Domus en países como Australia, Tailandia o República Checa”

Desde Domus se señala que “ fueron 250 alumnos que nos presentaron 3 proyectos de distribución comercial con estudios exhaustivos de exportación a Australia, Tailandia y República Checa. En Fundamentos de Marketing se presentaron 46 trabajos que trabajaron una gran acción comercial o publicitaria “estrella” a realizar en base a un presupuesto que les indicamos, siendo cuatro de ellos los premiados con los diferentes trabajos: la elaboración de productos derivados de la cerveza como cupcakes o pan de cerveza para acceder a grandes grupos de consumidores, idea desarrollada por Nuria Braojos, Andrés Romojaro e Iván Martín; una ruta turística – experiencia cervecera en Toledo elaborada por Cristina María Ortega, Marta Horcajuelo y Hind Kettani; una app para móvil ideada por María Moya, María Palomo y María Sendín; y un Domus Tour con actividades turísticas en la fábrica trabajado por Erika Vanesa Ayala, Rocío González y Sandra Sanz”.

Vicente Alvarez, director de marketing de Domus añade que ” nos hemos visto honrados de que 250 cabezas pensaran nuestra empresa durante este semestre, más allá de las obligaciones y evaluaciones universitarias. Estamos siempre abiertos a incorporar nuevos talentos en nuestro organigrama y tener siempre presente tanto a expertos como a consumidores potenciales en los diseños de gestión de nuestra empresa. La experiencia en este sentido ha sido muy positiva superando las expectativas generadas durante todo el proceso de trabajo; aunque las alumnas y alumnos han mantenido en confidencialidad y total secretismo incluso para nosotros las acciones que estaban desarrollando”

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