Economía

Heineken asegura que el 10% de su volumen de ventas se corresponde con su apuesta por la innovación

Heineken está apostando por la innovación, una apuesta que a juicio de la cervecera está llegando tanto “al consumidor final como para los canales de hostelería, alimentación y gran consumo” en los que opera. “La innovación forma parte del ADN de nuestra Compañía y está integrada de forma transversal en todas nuestras áreas de actividad y procesos, como un pilar estratégico para el crecimiento del negocio. Gracias a ello, HEINEKEN España se ha consolidado como la principal responsable de impulsar la innovación dentro del sector cervecero nacional”, afirma Jorge Paradela, director de Relaciones Corporativas de la Compañía.

La nota de prensa explica que HEINEKEN España desarrolla esta innovación a través de tres líneas prioritarias: “El lanzamiento de nuevos productos y categorías, la creación de experiencias cerveceras y nuevas formas de consumo y el cuidado de las comunidades en las que opera”. Como resultado, la Compañía ha incrementado su tasa de innovación de forma ininterrumpida desde 2012, hasta hacer que el 10% de su volumen de ventas se corresponda con innovaciones de los tres últimos años. Gracias a estos lanzamientos, actualmente cuenta con el mayor portfolio de marcas del sector cervecero español, con más de 45 variedades.

Todas estas novedades han vuelto a ser presentadas este año en NextGate 3, un espacio efímero que materializa la apuesta de la compañía cervecera por la innovación. En él, HEINEKEN España expone sus últimos éxitos en productos y procesos, así como sus planes de futuro
más inminentes, a través de un recorrido por diferentes salas temáticas inspiradas en los conceptos que mejor definen cada lanzamiento.

Según Heineken, en este marco “destacan productos desarrollados en este último ejercicio, que encuentran en el segmento Premium y en las 0,0 las mayores tasas de crecimiento. El mejor ejemplo de ello es Heineken 0.0, la primera cerveza Premium sin nada de alcohol, que fue lanzada a nivel global desde España este verano. Con ella, HEINEKEN se ha convertido en la cervecera con la más completa gama de opciones 0,0 de nuestro mercado, reafirmando su apuesta por el consumo responsable y posicionándose a la vanguardia de las últimas tendencias de consumo nacionales, tal y como demuestra el liderazgo español dentro de Europa en consumo de cervezas sin alcohol. También reflejan esta premiumización Desperados, la cerveza con aroma de tequila preferida por los más jóvenes para sus momentos de ocio o las especialidades Paulaner y Guinness; todas ellas cervezas icónicas y líderes absolutos en sus respectivos segmentos, que año tras año siguen creciendo e incrementando sus respectivas cuotas de mercado”

La innovación también se refleja en las iniciativas de marketing desarrolladas por la Compañía. Sin duda, su máximo exponente en 2017 ha sido la nueva imagen de Cruzcampo, que ha renovado completamente su identidad visual recuperando elementos que nos remontan al año de su creación, 1904, para hacer gala de la maestría cervecera y el carácter único que desde entonces caracterizan a la marca líder en cerveza de barril en hostelería, añaden desde Heinken.

Así como en las inversiones realizadas por HEINEKEN España para mejorar su impacto medioambiental y cuidar de las comunidades en las que opera, dedicando importantes esfuerzos a incrementar la eficiencia de sus cuatro fábricas; y a alcanzar el balance hídrico neutro, devolviendo al medio toda el agua que utiliza para elaborar sus cervezas. Todas estas innovaciones han hecho de HEINEKEN España uno de los mercados líderes dentro del Grupo HEINEKEN. Tanto es así, que actualmente la Compañía exporta talento, modelos de gestión y tecnologías desarrolladas en España al resto del mundo, concluye la nota de prensa.

 

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