Economía

DÍA refuerza su gama de cervezas artesanas

La cadena de supermercados vendió 75 millones de litros de cerveza en 2021

Dia acaba de reforzar su gama de cervezas artesanas a través de su marca Rambler´s. La compañía suma a sus variedades clásicas nuevas cervezas especiales y entra en el mercado de las cervezas artesanas con Red Ale, Reserva, y Session IPA, todas ellas elaboradas por cerveceras españolas. Las dos primeras han sido elaboradas en Toledo mientras que la Session Ipa lleva la firma de Cervezas Arriaca.

La cadena de supermercados explica que «en la actualidad hay más de 500 fabricantes de cerveza artesana en España, un 10% más que hace tres años, con un repunte de un 14,5% en su producción el año pasado según estudios recientes. Esta información responde a un cambio de hábitos del consumidor global que demanda cercanía y origen; conscientes de ello, Dia suma a sus innovaciones de variedades especiales Rambler’s sus nuevas cervezas artesanas»

Recetas mejoradas, mayor variedad y apuesta por las artesanas

Esta apuesta decidida por la Nueva Calidad Dia se ha traducido en distintas innovaciones y mejoras en las recetas de todo su surtido de su marca. En este caso, la nueva gama de cervezas artesanas presenta una clara mejora cualitativa en toda la oferta.

Dia ha ido ampliando su oferta progresivamente destacando que el 42% de los lanzamientos son innovaciones que se llevan al mercado. Y es que en los últimos años se han incorporado nuevas referencias: 5 llegaron en 2020, 3 en 2021 y 11 en este 2022, entre las que destacan las cervezas artesanas. En total, Dia cuenta actualmente con 19 referencias y 15 variedades de su marca de cerveza.

El trabajo que ha realizado la compañía para mejorar las recetas de sus cervezas Rambler’s pasa por la retirada de aditivos con el fin de conseguir el mejor sabor, más auténtico, con una receta lo más natural posible y poder ofrecer unas “clean labels” – etiquetas más claras y limpias, con un listado de ingredientes reducido y eliminando aquellos aditivos que no eran necesarios- a todos sus clientes. Ejemplo de ello son sus nuevas cervezas artesanas, siguiendo procesos de elaboración artesanos llevados a cabo por microcerveceras españolas, como es el caso de Cervezas Arriaca, con reconocimientos nacionales e internacionales que elabora la Session IPA en Guadalajara.

Una Rambler’s para cada consumidor y cada ocasión

A esta mejora en la calidad del producto y diversificación del surtido se suma el que quizás es el cambio más notable a primera vista de la Nueva Calidad Dia aplicada a su oferta de cervezas: una presentación renovada y moderna.

Las 15 diferentes variedades de Rambler’s presentan un diseño rompedor, que huye de los tradicionales códigos de cerveza y que se adapta al carácter de cada variedad con referencias a la cultura popular.

Rambler significa “excursionista”, Dia ha querido dar a su oferta de cervezas ese aire aventurero vistiendo a la “R” de la etiqueta para cada ocasión, para cada aventura. En el caso de las artesanas, las etiquetas además de contar con un diseño llamativo y original, incorporan guiños a los consumidores más entendidos en el mundo cervecero, incluyendo breves notas de cata, color y amargor. Una propuesta de valor para los consumidores que buscan algo diferente sin renunciar a la calidad y que bebe de la esencia de esta marca de cervezas: Hay una Rambler’s para cada uno y para cada ocasión.

Estas novedades ya disponibles en los lineales de Dia se añaden a la oferta básica de cervezas Rambler’s, como su Rambler’s Clásica, la Randler Especial y la 0,0. DIA vendió 75 millones de litros en 2021, lo que supone una rotación en sus tiendas 10 veces superior a la marca de fabricante nacional.

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Un comentario

  1. Marca blanca, cercanía….pues no se yo. Que hagan la pils barata que me lo creo más. Me pasaré a ver precios, pero en supermercados que buscan al consumidor por precios bajos lo que venderán será 74,9 millones de litros de la lata barata y algo anecdótico de estas 3 cervezas, que acabarán viejunas. ¿Será la misma roja, reserva y session que tiene carrefour con otra etiqueta?¿Será al mismo precio?

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