GECAN recupera una campaña histórica y gana nuevos embajadores para la cerveza artesana catalana

La participación de GECAN en la Fira de la Cervesa del Poblenou ha confirmado el interés del público por conocer y apoyar los pequeños proyectos cerveceros que elaboran cerveza artesana en Catalunya. La acción, desarrollada conjuntamente con la organización de la feria, tenía como objetivo incrementar la visibilidad del gremio y de sus cerveceras asociadas, fomentar el
descubrimiento de nuevos elaboradores y generar un contacto más directo entre el sector y los consumidores.

La iniciativa recuperaba una de las campañas más recordadas impulsadas por GECAN durante la Pandemia. Bajo el lema «Da apoyo a tu cervecera local», el gremio volvió a poner en marcha una acción que en su momento tuvo una excelente acogida y que ahora se ha adaptado al formato de feria mediante un pasaporte que invitaba a los asistentes a descubrir diferentes cerveceras
participantes.

Los visitantes debían completar su pasaporte visitando cinco cerveceras asociadas a GECAN para recibir como recompensa una camiseta oficial de la campaña. Además, todos los asistentes pudieron participar en el sorteo oficial de la feria mediante un registro digital. El premio consiste en una cata privada de cervezas artesanas catalanas para un máximo de diez personas, que se celebrará en el domicilio de la persona ganadora. Una experiencia diseñada para seguir difundiendo la cultura de la
cerveza artesana también fuera del recinto ferial.

Participación de cerveceras de GECAN en la Fira

En esta edición participaron ocho de las cuarenta cerveceras que actualmente forman parte de GECAN, una representación que pone de manifiesto el peso que tiene el gremio dentro del panorama de la cerveza artesana catalana. La acogida superó todas las expectativas. Las camisetas se agotaron rápidamente y decenas de personas abandonaron la feria luciendo con orgullo un mensaje que reivindica el consumo de cerveza artesana de proximidad y el apoyo a pequeños proyectos independientes distribuidos por todo el territorio. Una respuesta que demuestra que existe un consumidor dispuesto a implicarse activamente con las pequeñas cerveceras cuando se le ofrecen iniciativas cercanas, participativas y con un mensaje claro.

Tras la excelente acogida de esta primera experiencia, GECAN ya estudia extender este modelo de activación a otras ferias del calendario cervecero. El objetivo es convertir cada evento en una oportunidad para acercar la cerveza artesana al consumidor y seguir creando una comunidad de personas que apuesten conscientemente por los pequeños elaboradores.

La feria también ha servido para fortalecer el propio proyecto asociativo. Durante el fin de semana, cinco cerveceras trasladaron su interés por incorporarse a GECAN, un resultado que la entidad interpreta como una muestra de confianza en la nueva etapa iniciada por la junta directiva y en su voluntad de impulsar acciones útiles y visibles para el conjunto del sector.

Esta colaboración representa precisamente el inicio de una nueva forma de entender la labor del gremio. La nueva junta directiva ha situado entre sus prioridades salir al encuentro del consumidor y estar presente allí donde habitualmente disfruta de la cerveza artesana. Las ferias son uno de esos espacios naturales de encuentro y, por ello, se convertirán en una de las principales líneas de actuación de la entidad.

Paralelamente, GECAN ya está trabajando en una nueva campaña que pondrá el foco en reconocer y dar visibilidad a los bares y restaurantes que realizan una apuesta decidida por la cerveza artesana local, convencida de que la hostelería es un actor fundamental para acercar la buena cerveza al consumidor y fortalecer el tejido de pequeños elaboradores.

«Queremos que la gente conozca quién hay detrás de cada cerveza y entienda que, cuando elige una cerveza artesana local, está apoyando proyectos independientes repartidos por todo el territorio. Como gremio debemos salir a buscar al consumidor, explicar nuestro trabajo y generar oportunidades para que descubra todo lo que ofrece la cerveza artesana catalana», afirma Mikel
Rius, presidente de GECAN. Rius también ha querido agradecer la implicación de la organización del evento: «La Fira de la Cervesa del Poblenou es uno de los grandes referentes cerveceros de nuestro país gracias al excelente trabajo que realiza edición tras edición. Estamos muy agradecidos por haber hecho posible esta colaboración y convencidos de que este es el camino para seguir acercando la cerveza artesana al consumidor y fortaleciendo el sector.»

«El éxito de la campaña ha tenido además una consecuencia inesperada. Varias de las cerveceras asociadas ya han encargado nuevas unidades de la camiseta para seguir difundiendo el mensaje desde sus propios canales. Así que, si durante la feria te quedaste sin la tuya, en las próximas semanas será una buena excusa para acercarte a visitar los taprooms de estas cerveceras y seguir apoyando a quienes elaboran cerveza artesana de proximidad» concluyen desde GECAN